2026年暑期全国手账市集迎来密集爆发期，北京、上海、重庆、西安等城市轮番落地大型文创集市、商场快闪店与展馆特展，成为暑期青年休闲消费标志性场景。与传统笔记本不同的是，手账本可以用插画、彩色胶带、贴纸、印章等进行装饰，成为年轻人展示个性创意、记录心事、安排计划的载体。
从实用性到观赏性，从日常记录到情绪承载，从线上店铺到线下市集，这门“本子上的生意”，正成为一股新的消费热潮。
现象：手账市集火了
近年来，全国多地密集举办手账市集，成为手账爱好者们从线上“种草”走向线下体验的重要途径。
不少手账爱好者表示，这种市集上有很多原创手作，还可以买到一些限定产品，见到实物更放心，有时候线上买一些独立小众的产品不太放心。在现场还能和创作者当面交流，还有同好相聚的氛围感。
2026年五一假期，在北京中关村大融城，“Hello手账集”举办两期手账集市，汇聚200多个手账摊位，集市还推出积分抽奖、满赠等促销与互动活动，现场吸引了大批年轻消费者专程赶来，有的热门商品出现卖断货的现象。在西单大悦城，“山海手账快闪店”是“山海手账集市”在北京举办的首个快闪活动，快闪店汇集了80余个原创艺术家品牌和IP，琳琅满目的手账周边契合了爱好者的消费需求。
7月18日和19日周末两天，在位于北京的国家会议中心二期，5000㎡的展厅内汇集近300家商户，商品涵盖贴纸、胶带、印章、原创插画等全品类手账好物，同时还有北京礼物精品店等入驻，满足不同爱好者的多元喜好与消费需求。
据主办方介绍，本次集市不仅仅是售卖商品，现场还设置了创作体验区与公益科普区，面向全年龄段观众开放，大人和小朋友都能参与，逛展的同时可以动手体验，还能学到实用知识，体验感满满。“超八成摊位设置现场签绘活动。原创插画师、人气作者以及央美青年艺术家亲临现场，爱好者不仅能拿到专属签绘，还能和他们聊聊创作思路。这也是本次市集惊喜之一。”
据了解，后续还将有两场手账类市集活动在国家会议中心举办。从全国多地举办的相关市集来看，时间大多安排在周末或节假日，选址于商场中庭、文创园区或独立书店，集购物、社交、创作于一体。有的市集还设置了盖章打卡、手工体验、闲置交换等互动环节，手账爱好者不仅可以“一站式”购齐心仪的商品，还能与同好交流创作心得、体验现场盖章打卡，完成一场“仪式感”奔赴。
追访：年轻人为何爱上手账
“手账”一词，原意是随身携带记录备忘用的本子，后来功能、风格、材质越来越多样化，这让不少年轻人从中找到“情绪价值”。大学生小陈从大一开始接触手账，至今已坚持了三年多。在她的手账本里，贴满了电影票根、旅行照片和手绘的小插画。
“最开始是因为看到网上的博主分享，觉得特别好看，就自己试了试。”小陈告诉记者，手账对她而言不只是记录，更是一种情绪出口。“平时课业压力大，写手账的时候可以完全放空自己，就像和自己对话一样。”
像小陈这样的“手账er”不在少数。倩倩（化名）说，手账不只是写日记，还可以贴照片、贴贴纸、画画，比纯文字记录要美观很多。起初被“种草”是因为她过生日时朋友送了一本手账。“当时刷视频看到很多人做得特别好看，我就试着用日记的形式开始做。”倩倩说，实际操作下来，其实挺麻烦的，又得写又得画，有些浪费时间。所以做了几天就搁置了。
直到有一次出去旅游回来整理照片时，她常常想不起拍的是什么，这时旅游手账的意义就显现出来了。倩倩说，“手账能把那段时光和感受记录下来，等多年后再翻出来看，这些都会成为很珍贵的回忆。”
从学生到白领、从青少年到中老年，手账消费群体覆盖广泛。而他们的偏好也各异，有人偏爱复古胶片、旧报纸拼贴，有人钟情马卡龙配色、卡通贴纸。尽管创作内容、视觉风格不同，但绝大多数爱好者都提到手账是一种低成本的心灵治愈方式：记录下美好瞬间、书写对生活的感悟，这种随手可得的“小确幸”搭建起独属于个人的生活仪式感。
关注：账本里藏着年轻人消费新密码
其实，手账已不再是小众圈层的自娱自乐，而是逐渐成为带动消费增长的新方式。尤其是市集类线下活动为商圈带来年轻客流与文创消费双向增长。
不同于传统笔记本仅满足记事功能，完整手账消费覆盖手账本、和纸胶带、造景贴纸、木质印章、墨水、装饰素材、收纳工具、电子手账模板等数十类产品，从十几元平价素材到数百元高端限定套装，分层供给覆盖不同消费能力玩家。有的人重视装饰，每月花几千元买胶带、贴纸；有的人看重品质，一本皮制手账本就要好几百元；资深玩家还会追求个人定制化产品。
各类需求都蕴含不小的消费潜力。北青报记者注意到，在某平台上，以“手账”为关键词搜索，显示相关商品10万+，手账并不是单单指一本笔记本，细分品类也很多，比如，贴纸、胶带、内页、印章、勾线笔等，单品价格也从几毛到上万元不等。
有手账市集上的摊主观察到，这类集市的受众以18到30岁的女性居多，现场也能看到一些青少年和小伙伴一起，也有的是跟着父母来逛，挑一些自己喜欢的手账小物件。此外，一些年轻的男性，还有一些年纪稍长的中老年爱好者，也开始关注手账了，他们也会到现场购买相关产品。
对于摊主来说，线下活动给一些线上流量少的小店更多曝光度，实现破圈变现。对于主办方、承办方来说，有的市集门票本身是一笔收入，市集吸引来的客流又给周边商圈带来潜在消费需求。
多位业内人士认为，手账的迅速走红，与当下情绪消费的崛起密不可分。从追求“实用主义”到青睐“有趣、有共鸣”的情感体验，这恰好切中了年轻一代消费心理的转变。如今的手账早已不再是一本单纯的记事本，而是集记录、创作、情感表达于一体的多元载体。它将抽象的生活体验具象化，为身处快节奏、高压环境中的年轻人提供了一个可以倾诉和沉淀的精神出口。手账集市这种线下活动也为爱好者们提供了一个交流和分享的空间，增强了归属感。
浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为，手账及其周边产品在年轻人中非常流行，这是由于这些产品具有功能性、可DIY的特点，能够满足年轻人记录生活点滴的需求。年轻人愿意为这些产品买单的原因在于，他们认为这些产品不仅是文具，更是表达自我、展示个性的工具。从长期来看，随着年轻人的消费能力不断提升，以及手账相关产业链的完善，只要产品能够持续满足消费者的需求，手账及其周边产品的市场前景非常广阔。
提醒：手账消费也要注意避坑
繁荣的市场背后，一些消费乱象也正浮出水面。首先是价格压力，这体现在两个层面：一是消费者入坑后整体花费不菲，二是单品价格与附加成本持续攀升。据了解，大部分手账支出的“大头”集中在手账本、笔、贴纸、印章、颜料等核心素材上：一本手账本价格在30元到200元不等，胶带5元到50元不等，水彩颜料200元到500元。手账消费“丰俭由人”却也“上不封顶”。小陈直言：“玩手账很‘烧钱’。”她回忆，第一年刚入坑时买得最多，一年花了3000元左右，后面每年花费逐渐控制在1000元左右。而社交媒体上也不乏“入坑深”的爱好者，有人累计花费达数万元，甚至有爱好者八年投入30万元。
在单品价格方面，有消费者吐槽便签本、贴纸、胶带等商品近几年逐渐涨价，一张贴纸甚至可以卖到两位数的价格。手账本的价格同样令人咋舌，一本普通进口品牌本子售价能够达到200元至300元，并且本皮需要单独购买。更让消费者感到无奈的是运费成本，不少手账店铺设置了较高的包邮门槛，从68元、88元到近200元不等；即便达到门槛，部分地区仍需补运费差价。有些店铺甚至没有包邮政策，无论消费多少，每单都要额外支付近10元的运费，偏远地区运费更加高昂。
其次是严重的同质化问题，消费者称“可爱风”的受众较多，所以手账集市上出现了越来越多的“粉色”“韩系”“梦幻”等可爱主题，换汤不换药，有爱好者因此感慨“对手账集市祛魅了”。追求同质化风格的潮流之下引发了越来越多的抄袭事件，有网友发现某国产手账品牌的内页设计与韩国品牌“analogue keeper”几乎一致，留言质疑后反被拉黑。即便是茶颜悦色这样的知名品牌，其联名手账本也被多位博主指控抄袭，最终不得不公开道歉并下架产品。
品控问题同样不容忽视。有消费者坦言商品存在很多事实上的瑕疵，却因为商家在详情页标注“拍下默认瑕疵”而无能为力。当高价并未换来对等的品质与服务，消费者的信任正在被一点点消耗。
这些乱象折射出手账文创行业“野蛮生长”阶段的阵痛。如何在商业化浪潮中守住品质底线、回归创作本身，是手账经济必须直面的课题。
文/北京青年报记者 宋霞
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